パッケージデザインの作り方とは？

この記事では商品の価値を高め、消費者の目を引くパッケージデザインの作り方についてまとめました。重要性や自社でデザインするメリットなどにも触れています。

パッケージの役割・重要性とは

パッケージは、商品を保護し、情報を伝えるだけでなく、ブランドの顔としても機能します。消費者が商品を手に取る最初の接点であるため、その魅力を的確に伝えることが重要です。パッケージデザインは、商品の売上に直結するため、その役割と重要性は計り知れません。

パッケージデザインの作り方の手順

パッケージデザインは、商品の魅力を引き立て、消費者の購買意欲を刺激する重要な要素です。良いデザインは、商品のアイデンティティを形成し、ブランド価値を高めることにもつながります。ここでは、効果的なパッケージデザインを作成するための手順を紹介します。

ターゲットやデザインの目的を明確にする

パッケージデザインを始める前に、誰がこの商品を購入するのか、どんなニーズや願望を持っているのかを理解することが不可欠です。ターゲット層の年齢、性別、ライフスタイルなどを把握し、それに合わせたデザインを考えましょう。また、デザインの目的をはっきりさせることも重要です。商品の特徴を強調するためのものなのか、あるいは新しい顧客層を引きつけるためのものなのか、目的に応じてデザイン戦略を立てましょう。

商品のコンセプトを明確にする

商品のコンセプトを明確にすることは、魅力的なパッケージデザインを作成する上で欠かせません。商品がどのような価値を提供するのか、何が競合他社と異なるのかを定義し、それをデザインに反映させましょう。コンセプトが明確であればあるほど、デザインの方向性が定まりやすくなります。

商品が販売される場所を考える

商品がどこで販売されるかも、パッケージデザインに大きな影響を与えます。例えば、オンラインのみで販売される商品と店頭で並ぶ商品では、消費者の目に触れる機会や方法が異なります。実店舗での販売の場合は、他の商品との競合を意識したデザインが求められることもあります。

パッケージに使用する素材を選ぶ

パッケージの素材選びは、見た目だけでなく、機能性や環境への影響も考慮する必要があります。商品の保護、保存性、持続可能性など、商品の特性に合わせて最適な素材を選択しましょう。また、素材選びはコストにも直結するため、予算内で適切な選択が必要です。

パッケージのデザインを考える

素材選びが終わったら、いよいよ具体的なデザインを考えます。この段階では、色彩、形状、フォントなどの視覚的要素を選定し、商品のコンセプトやターゲット層に響くデザインを目指します。消費者に商品を手に取ってもらうためには、他の商品と差別化された目を引くデザインが必要です。デザインのプロトタイプを作成し、試作品を通じて実際の見た目や手触りを確認しながら決めましょう。

印刷する

デザインが固まったら、最後に印刷の工程に移ります。印刷はデザインを形にする重要なポイントですので、色の再現性や印刷品質にこだわる必要があります。印刷業者と密に連携し、デザインの意図が正確に反映されるよう、詳細な打ち合わせを行いましょう。

以上が、魅力的なパッケージデザインを作成するための基本的な手順です。各ステップを丁寧に進めることで、商品の魅力を最大限に引き出すパッケージデザインを実現しましょう。

商品パッケージデザインの作り方の6つのポイント

商品パッケージデザインは、単なる装飾ではなく、商品の魅力を最大限に引き出し、消費者に選ばれるための重要な要素です。以下に、効果的なパッケージデザインを作るための6つのポイントを紹介します。

定量調査・定性調査でニーズを把握する

パッケージデザインを成功させるためには、まず消費者のニーズを正確に理解することが重要です。定量調査や定性調査を通じて、ターゲットとなる消費者が何を求めているのかを把握します。定量調査ではアンケートや市場データを活用して、消費者の行動や嗜好を数値化します。一方、定性調査ではインタビューやグループディスカッションを行い、消費者の深層心理や価値観を探ります。

これらの調査結果を基に、消費者が求めるデザイン要素を明確にし、それに応じたパッケージデザインを設計することで、商品の魅力を効果的に伝えられるでしょう。

訴求は目的・ターゲット・商品コンセプトに合わせる

商品パッケージデザインを作成する際には、目的やターゲット、商品コンセプトに基づいて訴求点を絞ることが大切です。すべての情報を詰め込むと、デザインが散漫になり、消費者にとって何が重要なのかが分かりづらくなります。

例えば、ターゲットが健康志向の高い層であれば、パッケージには「オーガニック」「無添加」といったキーワードを強調することが効果があるでしょう。また、商品コンセプトに沿ったメッセージを中心に据えることで、消費者に対して一貫性のあるブランドイメージを与えられます。訴求点を明確にし、シンプルかつ効果的にメッセージを伝えることが、成功するパッケージデザインの鍵となります。

ターゲット層にとっての使いやすさを考える

パッケージデザインを考える際には、デザインがターゲット層にとって使いやすいかどうかを重視する必要があります。例えば、子ども向けの商品であれば、開け閉めが簡単で、安全性が確保されたデザインが求められます。

また、高齢者向けの商品であれば、見やすい文字サイズや手に取りやすい形状が重要です。さらに、持ち運びやすさや保管しやすさなど、日常生活での使い勝手を考慮することもポイント。ターゲットのライフスタイルや使用シーンを想定し、それに合わせたデザインを設計することで、消費者にとって価値のある商品となり、購買意欲を高められるでしょう。

売り場をイメージする

パッケージデザインを考える際には、商品の陳列される売り場を想定することが欠かせません。スーパーやコンビニ、オンラインショップなど、売り場によって消費者の目に留まるポイントや競合との違いが変わるものです。

例えば、スーパーの棚に並ぶ商品は、遠くからでも目立つように、色使いやデザインの大きさが重要です。また、コンビニでは限られたスペースに多くの商品が並ぶため、シンプルで一目で内容がわかるデザインが求められます。オンラインショップでは、商品画像の見栄えが重要になるため、画面越しでも魅力的に映るデザインが必要です。売り場を考慮したデザインを行うことで、商品が選ばれる確率を高めることができます。

季節・トレンドを取り入れる

パッケージデザインに季節感や最新のトレンドを取り入れることで、消費者に新鮮さや魅力を感じてもらいやすくなります。例えば、夏には涼しげなブルーやシンプルなデザインが好まれる傾向にあり、冬には温かみを感じさせる色合いや素材が求められます。また、最近のトレンドとしては、エコ素材やサステナビリティを意識したデザインが注目されています。

これらの要素を取り入れることで、時代に合ったパッケージデザインを作り出すことができます。季節やトレンドを反映させることで、商品に対する消費者の関心を引き、購買意欲を高められます。

商品のコンセプトに合う素材を選ぶ

パッケージの素材選びは、商品コンセプトと一致することが重要です。例えば、高級感を演出したい場合は、光沢のある紙やしっかりとした厚みのある素材が適しています。

一方で、自然派商品や環境に配慮した商品では、リサイクル可能な紙や環境に優しいインクを使用するなど、エコ素材を選ぶことが効果的です。素材がコンセプトと一致していることで、消費者に対して商品のメッセージを一貫して伝えることができ、ブランドイメージの向上にも繋がります。また、素材の選択は商品の保存性や耐久性にも関わるため、実用性とデザイン性のバランスを考慮することが重要です。

パッケージデザインを自社・自分でデザインするメリット

パッケージデザインは商品を消費者に紹介するための重要な要素です。ここでは自社や自分でパッケージデザインを行うことのメリットに焦点を当てて紹介します。

制作コストを抑えられる

外部のデザイン会社やフリーランスのデザイナーに依頼すると、高額なデザイン料金がかかることがあります。一方で、自社でデザインを行うことで、これらのコストを大幅に削減できます。特に、スタートアップ企業や予算が限られている場合、経済的に大きなメリットを感じられるでしょう。また、必要なデザインツールやソフトウェアのライセンス料は掛かりますが、長期的に見てもコストパフォーマンスは高くなります。

スピーディに完成させられる

外部にデザインを依頼する場合、打ち合わせや修正を繰り返すことで時間がかかることがあります。しかし、自社・自分でデザインを手掛けることで、意思決定や修正が迅速に対応可能。このスピード感は、市場のニーズが急速に変化する現代において、大きな競争優位性をもたらします。また、短期間での製品リリースが可能となり、チャンスを逃すことなく市場に出せるでしょう。

完全オリジナルなものが作れる

自社や自分でパッケージデザインを行う大きなメリットは、商品のコンセプトやブランドイメージに完全に合わせたオリジナリティあふれるデザインが実現できることです。外部のデザイナーも優れた仕事をしますが、時には自社の思い描くビジョンと完全には合致しない場合があります。自社でデザインすることで、細部に至るまでこだわりを持ち、商品の個性を最大限に引き出せるでしょう。また、ブランドの世界観を統一しやすくなり、消費者に対して一貫性のあるメッセージを発信できます。

パッケージデザインを自社でやるデメリット

企業が自社でパッケージデザインを行うことには、コスト削減やブランドの統一性の維持などの利点がありますが、いくつかの明確なデメリットも存在します。デザインプロセスには専門的な知識と技術が必要であり、そのすべてを内部でカバーすることは困難です。

また、デザイン作業が本業の活動からリソースを奪うこともあり、結果的には企業の効率や生産性に悪影響を与えることがあります。ここでは、自社でパッケージデザインを行う際に直面する具体的な問題点を詳しく見ていきます。

時間をとられる

自社でパッケージデザインを行う場合、プロジェクトの計画から実行までに予想外の時間がかかることが多々あります。デザインプロセスは複雑で、多くの段階を経る必要があるため、内部のスタッフが他の業務を持っている場合、これが彼らの本来の仕事に影響を与えることがあります。

また、デザインには試行錯誤が伴うため、一貫した時間の割り当てが必要であり、これが全体的な業務の遅延を招くことがあります。

思い通りのデザインまで時間がかかる

デザインには創造性が求められますが、自社で完結しようとすると、望むレベルのクオリティに達するまでに長い時間がかかることがあります。専門的なデザインスキルが社内にない場合、外部の専門知識に頼らずに高品質のデザインを生み出すことは非常に困難です。

デザインが最終的な商品の品質に及ぼす影響を考慮すると、時間効率が悪く、コスト増にもつながる可能性があります。

客観的なデザイン・新しい視野を取り入れにくい

自社でデザインを行うと、外部のトレンドや新しいデザイン手法から遠ざかってしまう可能性も。内部のデザイナーが自社の枠内でしか考えられない場合、新鮮なアイデアや異なる業界の視点を取り入れることが困難になります。これにより、市場の変化に対応した革新的なデザインを開発する機会を逃すことがあります。

独りよがりのデザインになりやすい

自社内でデザインを完結させると、自己満足に陥りやすくなります。社内の意見や既存のデザインスタイルに囚われてしまい、客観的な評価や市場のニーズを見落とすことがあります。結果として、消費者にとって魅力的でない、市場から乖離された、もしくは批判を受けてしまうようなデザインになるリスクが高まります。

パッケージデザインを外注・依頼するメリット

パッケージデザインを外部の専門家やデザイン会社に依頼することは、多くの企業にとって有益な選択です。このアプローチには、デザインの質を向上させ、市場での競争力を高めるための重要な利点があります。

特に、専門的なスキルと市場のトレンドに精通したプロフェッショナルを活用することで、商品の魅力を最大化し、効率的に業務を進めることができます。以下に、外注することの主なメリットを詳述します。

商品の魅せ方・売れるデザインを知っている

デザイン会社やフリーランスのデザイナーは、市場での成功を支えるために必要な、視覚的魅力を最大化する技術と知識を持っています。彼らは多くのプロジェクトを通じて、どのようなデザインが消費者に訴えかけるか、どのようなパッケージが棚で目立つかを深く理解しています。

これにより、商品が競争の激しい市場で際立つような、革新的かつ魅力的なパッケージを提供することが可能です。専門家は色の使い方、形状、材料の選択から、ユーザー体験を考慮した機能的なデザインまで、幅広い要素を駆使して最適な解決策を提案します。

本業の時間を確保できる

パッケージデザインを外部に委託する最大の利点の一つは、社内リソースをより生産的な業務に集中させることができる点です。デザインプロセスは時間がかかる作業であり、専門的なスキルを要します。これを社内で行うと、他の重要な業務から注意をそらさなければならなくなることがあります。外注することで、社内スタッフは本来の業務に専念でき、全体の業務効率が向上します。

客観的な視点やアイデアを取り入れやすい

外部のデザイン会社やフリーランスのデザイナーは、企業が内部的に見落としているかもしれない新しい視点やアイデアをもたらすことができます。彼らは様々なクライアントとの経験を通じて、多様な業界の知見を持っており、これが新鮮で創造的なデザインへとつながります。これにより、商品はより多くの消費者に訴えかける可能性を持ち、結果的に売上げの向上に寄与するでしょう。

パッケージデザインを外注・依頼するデメリット

パッケージデザインを外部に依頼することは多くのメリットをもたらしますが、一方でいくつかのデメリットも存在します。これらのデメリットを理解し、対処することで、外注プロセスの効果を最大限に高めることが可能です。以下では、外注に伴う問題点について詳しく説明します。

依頼に費用が発生する

外部のデザイン会社やフリーランスのデザイナーにパッケージデザインを依頼する場合、そのサービスには当然ながら費用が伴います。特にスタートアップや小規模企業にとっては大きな負担となることも。デザイン料金はプロジェクトの複雑さやデザイナーの経験、市場価値によって大きく異なり、また修正や追加作業が発生した場合には追加料金がかかることも少なくありません。コストを抑えるためには、プロジェクトの要件を明確にし、見積もりを詳細に取ることが重要です。

デザインの決定までに時間がかかる

外部にデザインを依頼した場合、意思決定のプロセスが社内だけで完結する場合と比べて時間がかかることがあります。これは、コミュニケーションの遅延、フィードバックと修正の繰り返し、デザイナーのスケジュールの都合などによるものです。

これらの遅延はプロジェクトのタイムラインに影響を及ぼすことがあり、市場投入のタイミングにも影響を与える可能性があります。効率的なスケジュール管理と、クリアなコミュニケーションが重要です。

短納期での依頼が難しい

緊急のプロジェクトや急ぎのデザイン変更が必要な場合、外部のデザイン会社やフリーランスに依頼することは困難になることがあります。多くのデザイン会社は複数のクライアントと同時に作業を進めており、急な依頼に対応できるリソースが限られているものです。これにより、必要なタイミングでの要望に応えることが難しい可能性があり、プロジェクト全体の進行に影響を及ぼすことがあります。

ニュアンスや考えていることが伝わらないことがある

デザインの外注では、自社のビジョンや商品のコンセプトがデザイナーに完全に理解されないことがあります。文化的背景や業界知識の違い、コミュニケーションの誤解などが原因で、最終的なデザインが期待と異なる結果になることがあります。これを避けるためには、具体的かつ詳細なブリーフィングが必要ですし、定期的なレビューやフィードバックの機会を設けることが有効です。

パッケージをデザインする際の注意点

パッケージデザインを進める上で、ターゲット顧客のニーズと期待を正確に理解することが不可欠です。また、環境に配慮した素材選びや、印刷技術の限界を考慮したデザインの適用が求められます。競合他社の商品と差別化を図りつつ、ブランドイメージを一貫して伝えるデザインを心がけましょう。

安全性とコストを両立させる

パッケージデザインにおいては、商品を保護するための安全性と、生産コストのバランスを適切にとることが求められます。例えば、壊れやすい商品の場合、十分な保護機能を持つ材料を選ぶ必要がありますが、それが高コストにつながる可能性があります。逆に、安価な材料を使用すると商品の損傷リスクが高まります。

こうしたジレンマを解決するためには、様々なパッケージ材料の特性を理解し、最適な選択を行う必要があります。また、環境への配慮を含めた材料選びも重要です。再生可能な素材やリサイクル可能な素材を使用することは、コストと環境の両方に良い影響を与えられます。

パッケージの梱包手順や在庫管理の場所を考慮する

効率的な梱包手順は、物流コストの削減と作業効率の向上に直結します。例えば、簡単に組み立てられ、かつコンパクトに折りたためる設計は、輸送中のスペースを最小限に抑えることができます。また、パッケージのスタッキング（積み重ね）性能を高めることで、倉庫内での保管効率を向上させることができます。

これにより、在庫管理の効率が良くなり、商品の保管コストを低減できます。さらに、バーコードやRFIDタグなどの技術を利用して、在庫の追跡と管理を自動化することが可能です。

著作権を侵害しないようにする

パッケージデザインを行う際には、著作権や商標権などの知的財産権を尊重することが非常に重要です。特に、グラフィックデザインや写真、ロゴ、特定の色の組み合わせなど、他のブランドや作品に類似したデザインを使用することは法的な問題を引き起こし、賠償問題につながりかねません。

新しいパッケージデザインを考える際には、必ずオリジナリティを確保し、必要であれば専門家の意見を求めて、著作権侵害のないデザインを心掛けましょう。また、海外市場への展開を考える場合には、国によって異なる知的財産権の規則にも注意が必要です。

デザインが要らぬ誤解を招かないか

パッケージデザインを作成する際には、消費者に誤解を与えないことも大切です。デザインが派手であったり、情報が過剰に盛り込まれていたりすると、消費者が商品の本質を理解しづらくなる場合があります。

特に、健康食品や化粧品などでは、パッケージ上の表示やデザインが実際の効果を誇張することがないよう注意が必要です。誤解を招くデザインは、消費者との信頼関係を損なうだけでなく、最悪の場合、法的問題に発展する可能性もあります。したがって、デザインの段階で消費者に正確な情報を伝えることを最優先とし、誠実で透明性のあるパッケージ作りを心がけることが大切です。

まとめ

効果的なパッケージデザインは、消費者の注意を引き、商品の価値を高めます。ターゲット層の理解、環境への配慮、そしてブランドイメージの一貫性が、成功への鍵となります。これらのポイントを押さえ、魅力的なパッケージデザインを目指しましょう。また、自社のノウハウで効果的なパッケージデザインが難しいと判断した場合には、パッケージデザインを専門にした会社に力を仰ぐこともひとつの手です。ひとつの方法だけでなく、複数の方法を検討して商品をユーザーのもとに届けましょう。